I più importanti mezzi utilizzati dalla pubblicità, oggi definiti “classici”, sono la stampa, le radio, la televisione, il cinema (nelle sale), la pubblicità esterna come affissione nelle sue varie forme e, ormai da tempo, anche internet con i suoi “new media”. La convergenza, ovvero l’intreccio tra i diversi media, sta definendo i nuovi orizzonti della pubblicità, giustificando l’ipotesi di un nuovo ciclo di sviluppo e l’affermazione di un rapporto personalizzato  (marketing one-to-one) tra imprese e singoli consumatori.